光希用心塑造独特品牌文化 用满满品牌力赢得市场先机
2020-09-09 10:16:49 来源:壹点网

今年9月,在暑热退散、秋风飒爽的时节,迎来了科学养肤引领者——光希(Lighten Wish)品牌成立三周年的美好时刻。三年的时间不短不长,很适合回首走过的路,并展望未来的前进方向。每个品牌在创业之初,都会经历筚路蓝缕的艰辛过程,尤其在市场充分竞争的护肤品行业,光希作为国产品牌能够站稳脚跟并逐步成长为拥有独特品牌魅力的知名大咖,是颇为不易的。

光希自诞生之日起,就十分重视品牌建设,准确定位于更好吸收的养肤品牌,重金打造企业的核心竞争力“30纳米脂质体透皮吸收技术”,做好产品研发和创新。衡量护肤品价值高低的重要标准之一是使用效果,滋养成分越好吸收,疗效越明显,产品自然受欢迎。脂质体高度亲和人体肌肤,能将活性物质直接输送至肌底,持续滋养皮肤。脂质体技术的运用已得到护肤行业的广泛重视,具有很好的应用前景。光希深耕这一领域多年,独创30纳米脂质体透皮吸收技术已达到行业领先水准,大大提升了自家产品的吸收效率,具备和各大潮牌一较高下的本领,为树立品牌文化、培育市场美誉度奠定坚实基础。

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品牌力(BrandPower)是知名度、美誉度和诚信度的有机统一,是消费者对某一品牌产生的整体印象,具有相对稳定性,会对其购买决策产生重要影响。及早树立个性化、差异化的品牌文化,制定有效的品牌传播方案,实施正确的品牌延伸策略,从而构建强大品牌力,让消费者过目不忘,持续不断拥有美好的印象和使用体验,才能让品牌获得比较优势,在众多竞争者中脱颖而出。

光希品牌文化的内核是高度强调科学养肤、极简护肤,产品主打真材实料,运用脂质体技术提高吸收效果。这与光希诞生于实验室的特质密切相关,自带稳重踏实属性,是很讨喜的风格,能在短时间内产生很好的品牌力。经过三年的实践探索,光希在广告宣传方面精准发力,构建起产品迭代升级+时尚明星代言爆款+中华文化元素融合的品牌传播策略,蹄疾步稳。

光希家产品种类丰富、覆盖面广,消费者的各类护肤美妆需要都能得到有效满足,但不是每款产品都能成为网红。为了由点带面,实现产品知名度整体上升,光希重点打造了几大拳头产品,一炮走红。其中,视黄醇淡纹细肤精华液是光希家当仁不让的花魁。2018年上市以来,该款产品的销量已突破百万瓶,并一举斩获瑞丽2019美容榜样科技细肤创新奖,产品质量可见一斑。目前,结合市场新走向和前沿科技成果,光希视黄醇淡纹细肤精华液、玻尿酸补水保湿精华液、虾青素抗老紧致精华液以及寡肽美白提亮精华液等四大精华已实现升级换代,2.0版本的护肤效果令人期待。

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今年以来,光希在面膜领域持续发力,已推出多个系列的爆品。现代生活节奏不断加快,敷面膜成为既经济又省事的护肤方式,光希认为这一细分市场大有可为。依托行业领先的30纳米脂质体微球递送系统和出色的化学提纯技术,光希推出高端全能路线的女王面膜,甄选Micro Tech蚕丝高纤膜布作为面料,将多种优质活性成分完美融入面膜中,包含内外3层膜布,分别包裹亲油物质、亲水物质和养肤精华,刚柔相济、收放自如。另一款护肤神器——神经酰胺修护面膜,改善易敏肤质,长效锁水保湿,为肌肤构建强大的健康屏障,目前已热销两百万片,体现了光希在敏感护理方面也有深厚造诣。光希初见系列精华养肤面膜,以面膜为载体移植技术成熟的精华液配方,随着精华的迭代,初见面膜也全面升级,性价比更高。

为进一步增强品牌传播能力,证明产品硬核实力,也为赢得年轻消费者的青睐,光希积极与时尚明星合作,请明星们进行试用并提出中肯意见。时尚界人士都是美妆大咖,护肤品质量高低是难逃他们法眼的。徐璐、张佳宁、王媛可、刘美含、柳岩、黄圣依等明星都欣然为光希代言,提升了品牌的知名度、美誉度和诚信度。每一位明星都有自己的粉丝群,自带流量和话题,通过代言可以吸引很多消费者认识光希,一传十、十传百,宣传效果是很显著的。

光希诞生于实验室,成长在霓虹灯下,感受时尚前沿的脉搏。2019年,光希认为时机成熟,提出跨界发展到彩妆领域,在产品中融合中华文化元素,彰显国产护肤品牌不同于洋货的独特魅力。今年元旦,在持久迎新的喜庆气氛里,主打中国风的光希十二神兽炫彩唇釉系列一经上市,就赚足了回头率,赢得众多粉丝。从古代传说中的神兽获取设计灵感,作为唇釉取色及命名的来源,将神兽的性格特征赋予唇釉,用色彩解密上古传说,以年轻不被定义的洒脱演绎出千变万化的现代神采。后续推出的红茶酵母面膜更是于细节处见真章。光希精心设计出脱胎于唐朝花钿、面靥、斜红、额黄的四款特色妆容心情面膜,让你在敷面膜的同时穿越古风,心情更加美丽,凸显出从中华传统文化中汲取灵感的品牌特色。

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光希人的志向是高远的,成立三周年已将品牌打造的有声有色,品牌力直线上升,粉丝群不断扩大,在正确的发展路径指引下,取得了不同凡响的业绩。作为“科技国潮、极简护肤”的倡议者和实践者,未来光希将围绕产品提质增效、升级换代和高端路线做文章,扭转消费者心中对国货的刻板印象,为新老顾客的爱美需求保驾护航。光希会以更专业、更体贴的全新形象在护肤领域大展拳脚,不负广大铁粉一如既往的支持和期待!

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